Le printemps météorologique n'avait pas encore une semaine, mais il s'est déjà montré sous son meilleur jour lors du lancement commun de l'Outdoor Market par HAY et Connox à Berlin, le 5 mars. Avec des 10 °C étonnamment supportables, une atmosphère chaleureuse et détendue régnait pendant que les invités échangeaient entre les nouveautés estivales du HAY Outdoor Market by Jasper Morrison Shop. Étaient présents des représentants de la presse, des influenceurs déco reconnus comme Jules Villbrandt alias @herz.und.blut, l'équipe de @r.a.u.f.a.s.e.r.b.e.r.l.i.n, la créatrice de contenu Leonie Pauls, Sarah Hartmann, l'artiste Lotti Adam et bien d'autres.
L'invitation menait à un véritable joyau berlinois : caché dans une cour derrière de hauts pins et des bambous se trouve une ancienne station-service des années 1950 réaménagée, qui abrite aujourd'hui le Zeit-Café. Et sous l'auvent incurvé de la station-service était installée la collection du HAY Outdoor Market, inspirée de l'équipement de camping classique – dans des teintes assorties de blanc crème et de rouge, comme si l'architecte de la station-service, Mette Hay et Jasper Morrison s'étaient donné le mot. Nos invités ont ainsi pu toucher les nouveaux produits, s'y asseoir, y boire et découvrir en avant-première l'univers du HAY Outdoor Market.
Tout en un coup d'œil :
- Une expérience design autour de marshmallows grillés
- La collection Outdoor Market : un design démocratique pensé pour le quotidien
- Des matériaux honnêtes, un design fonctionnel, une qualité durable
- Un design qui rassemble – et qui fait ses preuves même après la fête
1. Une expérience design autour de marshmallows grillés
Quelques jours seulement avant notre événement, la collection avait été présentée pour la toute première fois, à New York, en collaboration avec le MoMA Design Store. À Berlin, elle a pu être découverte pour la première fois en extérieur, dans son habitat naturel. Et cette fois, les ustensiles de grillade n'étaient pas là que pour être admirés : ils ont réellement servi à griller des marshmallows. La station à s'mores installée près du brasero est ainsi rapidement devenue le hotspot – au sens propre – de la soirée.
2. La collection Outdoor Market : un design démocratique pensé pour le quotidien
Le cœur de la collection, imaginée par HAY et le Jasper Morrison Shop, est constitué de la chaise pliante et du canapé pliant, deux designs pratiques et intemporels, dont le confort d'assise a été longuement testé ce soir-là. Verdict : vraiment confortable. Inspirée par le côté pratique et nostalgique de l'équipement de camping classique, cette collaboration réunit la philosophie du design démocratique de HAY et l'approche célébrée de Jasper Morrison pour les objets du quotidien. Ce designer britannique renommé est connu pour son approche du design « super normal », misant sur une fonctionnalité minimaliste sans jamais se prendre trop au sérieux.
La collection qui en résulte comprend plus de 30 articles, tous conçus dans le langage design épuré et fonctionnel caractéristique de Morrison. Grâce à ce vocabulaire formel simple et sans fioritures qui traverse toute la série, tous les produits paraissent intemporels et très classiques – sans la ringardise qui colle parfois aux produits de camping. Cela tient sans doute aussi au fait que Jasper Morrison s'est notamment inspiré, pour les tissus, de motifs rayés d'inspiration marine, dénichés sur des marchés aux puces à Majorque et dans les Pyrénées.
3. Des matériaux honnêtes, un design fonctionnel, une qualité durable
Le HAY Outdoor Market, dont les produits se distinguent par des matériaux honnêtes et un fort accent mis sur la fonctionnalité, va de meubles pliants et faciles à ranger en hêtre léger laqué à l'eau, jusqu'à un brasero et un grill en acier inoxydable, en passant par des balais artisanaux fabriqués par des artisans japonais. Les tissus rayés présents sur les meubles et accessoires rappellent les motifs traditionnels basques. Tissés à partir de polyester 100 % recyclé pour garantir leur durabilité, ils apportent une touche contemporaine et actuelle.
Cette collaboration réunit la philosophie de design de HAY et le langage formel de Jasper Morrison : pensés pour les aventures du quotidien. L'Outdoor Market combine une esthétique joyeuse à une fonctionnalité sans compromis, et offre une manière flexible d'aménager et de composer son espace extérieur pour qu'il corresponde parfaitement à son mode de vie : où que ce soit et quelle que soit la façon – du jardin aux excursions en pleine nature, ou n'importe où entre les deux.
4. Un design qui rassemble – et qui fait ses preuves même après la fête
Pour notre événement à Berlin, cela s'est en tout cas vérifié. En quelques gestes, les sièges pliants ont retrouvé leurs housses, les tables ont été repliées, la vaisselle en acier rassemblée, et les derniers marshmallows et biscuits ont été dévorés près du brasero.
Un grand merci à l'équipe de haebmau.ATELIER pour la mise en œuvre, ainsi qu'à la Galerie Judin et au Zeit-Café pour leur accueil dans leur lieu unique. Et bien sûr à toutes celles et ceux qui étaient présents – ce fut une véritable fête de célébrer cette nouvelle collection avec vous.
Toute la collection en un coup d'œil :
